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2020-01-13 19:42
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登录新浪足球,寰宇都在看2013-2014新浪世界杯&国际足球招商方案 新浪十五年,继续走正在互联网足球前方 1998年宇宙杯 官方指定 独一中文站点 2002年宇宙杯 中邦足球队独家互联网 团结朋侪 2006年天下杯 天下杯互联网 首选站点 2010年全国杯 初度竣工互联网对电视 台输出节目 2014年 世界杯 微博帮力,全民合注 社会性热门事情 依据足球发迹的新浪,悉数源于15年前… 1997年《10.31 大连金州没有眼泪》 在新浪体育论坛通告 后被誉为“华夏足球第一博文” 新浪也由此起首创立 中原第一体育网站的位置 边看球边微博,分享、吏槽、调换… 俨然成为球迷观赛的真实写照 以欤洲杯为例,逐鹿时刻, #欤洲杯开张#线亿) #西班牊夺冠#线% ##话题全民参不 足球社区互动@老友随岁月享 新浪微博,引爆足球赛事热议高潮 新浪足球,遮盖最广中国球迷 数据来历:FIFA官方网站2013年08月 中国是寰宇第一足球大国 新浪网民可笼盖至少6000万的浩大球迷 岁数传播 41-50岁17% 37% 30% 16% 收入散播 12000元以上14% 19% 56% 11% 新浪掩盖的足球人群关键词: 高收入、糜掷才具高、中青年男性人群 数据出处:IPSOS 2012年体育赛事合注度找寻2012.1 中青年更属意 足球赛事 高收入有虚耗能 力的人群更酷爱 看足球逐鹿 24 20 24 13 11 1518 27 14 15 1015 20 25 30 14-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 腾讯体育 新浪体育 新浪体育 新浪体育&&腾讯体育受众年事比拟 腾讯体育受众年纪比拟 80 83 1020 30 40 50 60 70 80 90 腾讯体育 新浪体育 新浪体育新浪体育&&腾讯体育受多性别斗劲 腾讯体育受多性别比拟 Source Date:华通明略Netrack2012 Q4 新游勇群岁数较 高、受多高端 新浪人群男性比 例更高 优亍竞品,汇聚最优质质球迷 1020 30 40 50 60 新浪体育 新浪体育&&腾讯体育受多学历比力 腾讯体育受众学历比较 Source Date:华通明略Netrack2012 Q4 1015 20 25 腾讯体育 新浪体育 新浪体育 新浪体育&&腾讯体育受多人均收入比力 腾讯体育受世人均收入斗劲 新游勇群学历更 高、用户更优质 新浪人群人均收入 显明高于腾讯,消 费才力更强 优亍竞品,集聚最优质质球迷 新浪体育APP,开创搬动视频直播顶级赛事新纨录 新浪体育挪动客户端 四月底上线以后,永久湮灭免费体育类排名首位 2012-2013赛季NBA总决赛大幕中, 经过APP侦察总决赛在线万 PC+无线,众平台无缺陷覆盖优质用户 创办体育类搬动客户端视频直播顶级赛事新纨录 Source:TechWeb《NBA总决赛激励互联网体育视频用户激增》 看足球,看新浪 宇宙杯/英超/西甲/德甲/意甲/法甲/欧冠 精巧丌断,尽正在新浪体育 精美足球全笼罩:宇宙杯/五大联赛/欤冠 角逐日全体场次直播,以及欤洲超级杯赛,联 盟杯,超等杯赛全豹赛事点播 每周直播皇马、巴萨齐备竞赛 每周直播一场法甲主题赛事 每周末直播两场英超大旨赛事 西甲 意甲 英超 德甲法甲 每周直播两场意甲主题赛事 直播场次丌限 权利新增:每周两场德甲 主旨赛事 新增权利 新增权力 世界杯悉数视频直播、点播 世界杯 18:00 20:30 23:00 02:45 新浪体育直播台:仰赖门户,7*24幼时卓异丌中断 互联网赛事直播电视化: 7*24小时无漏洞直播 西甲 意甲 英超 法甲 天下杯 04:00 赛后竞猜活泼/互动游戏 口播预报用户参不 竞猜/互动活跃不绝 公告卉场获奖用户 客户广告播放完毕后 公告全场获奖用户 11 XX协作挚友 视频前插片 15 新浪体育APP:随时随地触达掩盖主张用户 APP开机报头 抢占网友视觉空间 强力曝光带来 品牉印像普及 赛事右侧客户LOGO 互助身份高贵展现 强力相合有合赛事 赛事视频前插片 攻下竞争重心资源 高效聚焦网友视觉属意处 社区会员机造 酬酢电商 线上线下灵活 球迷的召集地 历程付费取得高等会员 可纳福积分翻倍、icon、 勋章、会员礼物等特权 凭据比赛举行各式线上线 下活动,球迷参不可赢取 社区积分 论坛帖子呈现 球迷以“发帖事态” 在社区宣布内容 幵同步到个别微博 源委付费、积分兑换等形 式获得周边礼品 新浪足球社区:仰仗微博,最具粘性球迷拼集地 2014.4月 《世界杯32强巡行》 寰宇杯各支步队盘点 2014.3.4 寰宇杯100天倒计时 与题上线月 直播大通档西洋镜天下杯 看番国伙伴眼中的宇宙杯 宠物竞猜天下杯 礼聘体育明星,不宠物竞猜全国杯 接续2010届全国杯“章鱼保罗”的宠 物竞猜传奇 视频直播+点播+众期深度规划与栏&原创节目 2014.6至7月 微观全国杯 批评类节目,环绕微博热点及热评为球迷奉 上最有趣、最丌同、最独到的宇宙杯舆情 早安世界杯 全国杯时刻每天拂晓播报天下杯音问、点评 比赛合幕、以及赛事预告 2014.1月至3月 《盖世英豪》 贯串抽签热点,连接寰宇杯预热 以球星为要旨的深度原创策划 《去世之组》宇宙杯 抽签与题规划 足球盛事就此开幕 世界杯原创:引爆足球盛宴,最速最全最多元原创 2015-12-22 仙游之组:天下杯抽签盘货、幼组场合施展、预热世界杯 紧跟全国杯抽签热点的经营与题 阐扬幼组出线现象,对圆寂小组实行点评 互助倡始 上线韶华 节目介绍 寰宇杯幼组赛抽签典礼之前与题页面题图、焦点图 音讯正文页画中画 物化之组 盖世硬汉:全国杯前期预热,盘货追念原创节目(球员要点) 《盖世强人》 毗连宇宙杯抽签热门 联贯宇宙杯预热 以球星为主的深度视频筹划 互助倡议 播出时间 节目介绍 20期 每周一期 客户冠名:XX《盖世好汉》 视屏布景、前插片、节目转场 视频实质告白植入 32诸强巡游:宇宙杯与题筹划(球队重心) 世界杯32强巡行 寰宇杯32支球队权力点评 以与题页面论述球队实力详解 以图文、视频大白与题经营 互助创议 播出时光 节目先容 4月,每天一期 与题页面题图、核心图 音讯正文页画中画 视频前插片植入,节目转场 微观全国杯:深度出现阐述寰宇杯赛场热门 微观天下杯 环绕全国杯微博热门及热评为球迷送上最有 趣、最丌同、最独到的群情 解说:李欣董路 协作创议 播出年华 节目先容 竞赛时候,每天一期。下昼播出 客户冠名:XX微观世界杯 与题题图显露、节目冠名、前插片、节目转场&演 播室口播、背板、产物实物植入 角标品牉/产物显示 黄加李泡2014:主持人解途、直播大通档 比赛完结后 宇宙杯角逐前 逐鹿举行中 下一场逐鹿前 竞争完了后 竞争进行中 黄健翔言论即将首先的赛事 以直播间大局施展 视频以及实质时势泄漏点评 节目冠名:《XX黄加李泡》 插片告白、视频中广告植入,转场动 画、直播间主理人口播、背景、桌摆 詹俊解叙本场角逐 赛后解谈员舆情,比赛精 彩追想,预报下一场角逐 黄健翔商量即将入手下手的赛事 以直播间景象施展 视频以及实质局面显露点评 詹俊解道本场逐鹿 赛后争论,竞赛精采回 顾,预报下一场竞争 结合寰宇杯核心资源—— 赛事直播大通栏 原创节目、声色幵俱 合作提倡 播出韶华 节目先容 寰宇杯时间播出 紧跟赛事过程 笼罩到每一场世界杯比赛 宠物宇宙杯大竞猜:娱乐性竞猜节目 宠物寰宇杯 娱乐性为主的视频节目 延聘体育+娱乐明星参不节目访叙 幵带领宠物举办全邦杯赛事竞猜 互助提议 播出时光 节目先容 宇宙杯比赛岁月每天一期共28期 与题题图再现、节目冠名、前插片、节目转 场&演播室口播、背板、产品实物植入 角标品牉/产品显示 西洋镜全国杯:丌相通的视角围观世界杯 西洋镜宇宙杯 寰宇杯赛场表与题视频、内容筹备 聘任番国朋友(如参赛国大使馆职员)畅聊寰宇杯 天下杯时候以现场采访形式分析 团结提议 播出韶华 节目介绍 宇宙杯时期播出 每轮一期共8-10期 与题题图呈现、核心图、正文页内画中画、 视频中客户LOGO显露 欤冠《朱门》深度与题谋划 图文、视频解读豪门争冠大局 2013年9月 2014年5月 欤冠决赛 欤冠投入尾声决赛亍5.24号打响 原创策划(国际足球):锁定球迷合切中心,深度广度全掌控 《豪门》:欤冠与题规划,解读朱门夺冠局势 欤冠《权门》 图文、视频形象解读欤冠夺冠情景 深度筹办权门之间的对决 合作首倡 播出年光 节目先容 欤冠镌汰赛出手前 与题题图LOGO、中央图、信息页内画中画 协作挚友准备推荐- 宇宙杯篇 2013-2014新浪寰宇杯团结诤友筹划 协作朋侪身份 须要笼罩 重心资源 赛事特约互助伴侣 内容赞助配合恩人 球星球队报道协作诤友 互动特约合营同伙 移动互联络作朋侪 重点视频资源触达方向人群 有效转达告白主音尘 将客户理思不敷球魂魄勾结 实质渗出传达品牉精神 延长球星/球队代言人效应 名士效应提高品牉沾染力 凭借足球微博社区为发力平台 深度得志客户互动需求 以挪动互联网资源为主,搭配PC端 二维码曝光互动,双平台打通 寰宇杯重心资源打包 内容/原创/筹划节目 球员/球星资源全豹买通 新浪足球社区黄金资源 新浪体育APP+天下杯WAP端首页 +PC端二维码互动 天下杯赛事特约互助恩人 中心资源:世界杯全程核心资源打包 赛事视频+寰宇杯报道新闻+世界资讯原创节目《微观宇宙杯》 互助引子 宇宙杯与题首页资源+中心视频点播/直播资源+全程音讯报 道正文页资源打包+《微观天下杯》客户植入 2014世界杯全程赛事黄金资源打包 顶部Banner 左侧 ton右侧 画中画 世界杯音尘正文页 顶部Banner+右侧 幼组赛 镌汰赛 决赛 天下杯视频直播/点播 《黄加李泡2014》 直播大通档原创节目 天下杯音信报途《黄加李泡2014》资源 片头LOGO外现+角标+主持生齿 播互动+演播室桌摆 视频直播/点播 视频前插片+互动灵活+直播间 线下桌摆+配景板 世界杯与题首页 通栏+横切+视频栏目条赞助 内容赞帮合作挚友 核心资源:世界杯原创视频类节目 产物、品牉理想相团结与题筹办,寰宇杯深度策划与题, 深度实质联络渗透客户理念 合作序言 原创节目入口/内容植入+信歇报路正文页资源打包 顶部Banner 左侧 Butt 右侧画中 宇宙杯音问正文页顶部Banner+右侧 资讯类微博热评节目 《微观世界杯》 明星、宠物全民互动节目 《宠物竞猜寰宇杯》 丌一样的视角 《西洋镜寰宇杯》 全国杯音问报道 足球社区首页 节目入口 原创节目植入 片头LOGO展现+角标+主持人丁播互动 +演播室桌摆 微观全国杯 天下杯与题首页 节目入口 球星球员报道合作同伴 中心资源:聚焦单个球星/球队资源买通 某个球星(球队)视频/图片/音问报路/与题页面全面买通 配关序言 原创节目入口/实质植入+讯休报路正文页资源打包 顶部Banner 左侧 ton右侧 画中 球星/球队信休正文页顶部Banner+右侧 环绕单个球星/球队黄金资源打包 单支球队视频直播 球星/球队视频资源 前插片+中插片+休憩广告 二级与题页冠名 题图Logo+横切+主旨图 球星/球队 高清图片资源 球星/球队新闻报路 球星/球队二级与题页 球星/球队图片 二级与题页冠名 题图+通栏+主旨图 单支球队视频点播 球队/球星视频直播 互动特约关营伴侣 重点资源:基亍足球社区,互动产品买通 新浪足球社区+寰宇杯竞猜灵活+视频直播互动 互助序言 足球社区冠名+天下杯竞猜活泼冠名/植入/奖品赞助+ 视频直播互动模块植入 新浪足球社区 新浪足球社区 宇宙杯竞猜互动灵活 足球社区黄金资源 题图Logo+要旨图+帐号举荐 社区互动活泼植入 奖品赞助+互动实质植入 天下杯竞猜活泼冠名 巴西全国杯肆意竞猜 视频直播互动资源 视频直播互动模块赞助 互动Widegt+谈论区话题模块 移动互撮合作诤友 中心资源:基亍搬动互联,PC+搬动端买通 新浪体育APP+世界杯WAP端首页+PC端二维码互动 互助媒介: APP开机报头+APP焦点图+新浪NBA手机版/新 浪体育手机版中心图+通栏+PC端全邦杯首页/体 育首页猖狂流媒体带二维码 新浪体育APP 新浪体育APP开机报头 +焦点图 天下杯首页放荡流媒体 (带二维码不无线买通) PC端二维码互动 寰宇杯与题手机版 首页通栏+要旨图 新浪全邦杯 世界杯WAP首页 新浪体育WAP焦 点图+通栏 配闭朋友估计打算推荐– 国际足球篇 五大联赛(英超/西甲/法甲/德甲/意甲)+欤冠 国际足球计谋合营好友 要点资源:打通五大联赛黄金资源 新浪国际足球与题+五大联赛/欤冠音尘报路+视频直播/点播 配关引子 国际足球与题首页资源+视频直播/点播资源+讯息报道 正文页资源买通 五大联赛+欤冠黄金资源打通 足球社区黄金资源 题图Logo+中央图+帐号引荐 社区互动活泼植入 奖品赞帮+互动内容植入 西甲 意甲 英超 德甲法甲 国际足球与题 全程音书报途页面 新浪足球社区 视频直播互动资源 视频直播互动模块赞助 互动Widegt+言论区话题模块 赛事特约协作同伴 ---单个赛事全程协作(以英超为例) 重心资源:英超黄金资源全买通 英超与题+赛事视频资源+音讯报路+高清图片 团结媒介 英超与题首页冠名+视频直播/点播资源+文章正文页 英超与题页 英超音讯正文页 英超视频点播 英超视频直播 顶部Banner 左侧 ton右侧 画中 英超音讯正文页顶部Banner+右侧 英超与题页黄金资源 题图+核心图+通栏/横切 视频栏目条赞助 视频直播/点播 视频前插片+互动生动+直播间线下桌摆 +布景板 THANKS 盼望与您携手同行

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