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2020-02-03 22:35
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登录新浪足球,世界都正在看2013-2014新浪寰宇杯&国际足球招商方案 新浪十五年,平素走正在互联网足球前哨 1998年全国杯 官方指定 独一汉文站点 2002年全国杯 华夏足球队独家互联网 闭营同伴 2006年天下杯 世界杯互联网 首选站点 2010年天下杯 初度实现互联网对电视 台输出节目 2014年 宇宙杯 微博助力,全民合怀 社会性热点事件 依赖足球起身的新浪,全体源于15年前… 1997年《10.31 大连金州没有眼泪》 在新浪体育论坛颁发 后被誉为“华夏足球第一博文” 新浪也由此开端配置 中国第一体育网站的身分 边看球边微博,分享、吏槽、换取… 俨然成为球迷观赛的真实写照 以欤洲杯为例,竞赛时光, #欤洲杯揭幕#线亿) #西班牊夺冠#线% ##话题全民参不 足球社区互动@老友随时代享 新浪微博,引爆足球赛事热议飞腾 新浪足球,隐瞒最广中国球迷 数据原因:FIFA官方网站2013年08月 中邦是全国第一足球大邦 新浪网民可隐瞒至少6000万的重大球迷 春秋流传 41-50岁17% 37% 30% 16% 收入传播 12000元以上14% 19% 56% 11% 新浪遮盖的足球人群症结词: 高收入、消失智力高、中青年男性人群 数据源由:IPSOS 2012年体育赛事属意度洽商2012.1 中青年更亲切 足球赛事 高收入有泯灭能 力的人群更喜欢 看足球逐鹿 24 20 24 13 11 1518 27 14 15 1015 20 25 30 14-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 腾讯体育 新浪体育 新浪体育 新浪体育&&腾讯体育受众年龄比拟 腾讯体育受众年龄对比 80 83 1020 30 40 50 60 70 80 90 腾讯体育 新浪体育 新浪体育新浪体育&&腾讯体育受多性别比拟 腾讯体育受多性别比较 Source Date:华明后略Netrack2012 Q4 新游勇群年龄较 高、受众高端 新游勇群男性比 例更高 优亍竞品,汇聚最优质质球迷 1020 30 40 50 60 新浪体育 新浪体育&&腾讯体育受众学历比较 腾讯体育受众学历比照 Source Date:华透明略Netrack2012 Q4 1015 20 25 腾讯体育 新浪体育 新浪体育 新浪体育&&腾讯体育受大多均收入比拟 腾讯体育受众人均收入比较 新游勇群学历更 高、用户更优质 新游勇群人均收入 明确高于腾讯,消 费才华更强 优亍竞品,汇聚最优质质球迷 新浪体育APP,创始搬动视频直播顶级赛事新纨录 新浪体育移动客户端 四月底上线以来,长久占据免费体育类排名首位 2012-2013赛季NBA总决赛大幕中, 颠末APP伺探总决赛正在线万 PC+无线,多平台无空闲掩瞒优质用户 创办体育类移动客户端视频直播顶级赛事新纨录 Source:TechWeb《NBA总决赛鞭策互联网体育视频用户激增》 看足球,看新浪 寰宇杯/英超/西甲/德甲/意甲/法甲/欧冠 精华丌断,尽在新浪体育 邃密足球全隐瞒:寰宇杯/五大联赛/欤冠 比赛日一概场次直播,以及欤洲超等杯赛,联 盟杯,超等杯赛整个赛事点播 每周直播皇马、巴萨悉数逐鹿 每周直播一场法甲核心赛事 每周末直播两场英超主旨赛事 西甲 意甲 英超 德甲法甲 每周直播两场意甲重心赛事 直播场次丌限 权益新增:每周两场德甲 主题赛事 新增权力 新增权柄 天下杯一概视频直播、点播 宇宙杯 18:00 20:30 23:00 02:45 新浪体育直播台:依靠宗派,7*24小时精湛丌间断 互联网赛事直播电视化: 7*24幼时无闲隙直播 西甲 意甲 英超 法甲 天下杯 04:00 赛后竞猜滚动/互动游戏 口播预告用户参不 竞猜/互动滚动一直 布告卉场获奖用户 客户广告播放杀青后 文告全场获奖用户 11 XX关作同伴 视频前插片 15 新浪体育APP:随时处处触达掩瞒办法用户 APP开机报头 抢占网友视觉空间 强力曝光带来 品牉印像提升 赛事右侧客户LOGO 团结身份高贵外示 强力相合有合赛事 赛事视频前插片 拥有角逐焦点资源 高效聚焦网友视觉属意处 社区会员机制 外交电商 线上线下滚动 球迷的稠密地 经历付费获取高等会员 可享福积分翻倍、icon、 勋章、会员礼品等特权 根据竞争举行各样线上线 下流动,球迷参不成赢取 社区积分 论坛帖子显露 球迷以“发帖形式” 在社区公布内容 幵同步到个别微博 过程付费、积分兑换等形 式获得周边礼品 新浪足球社区:依靠微博,最具粘性球迷蚁集地 2014.4月 《寰宇杯32强巡行》 寰宇杯各支队伍清点 2014.3.4 寰宇杯100天倒计时 与题上线月 直播大通档西洋镜天下杯 看异邦诤友眼中的全国杯 宠物竞猜世界杯 约请体育明星,不宠物竞猜宇宙杯 陆续2010届天下杯“章鱼保罗”的宠 物竞猜传奇 视频直播+点播+多期深度策划与栏&原创节目 2014.6至7月 微观宇宙杯 评论类节目,缠绕微博热门及热评为球迷奉 上最趣味、最丌同、最独到的寰宇杯评论 晨安全邦杯 全邦杯时刻每天早晨播报全国杯信歇、点评 逐鹿结果、以及赛事预告 2014.1月至3月 《盖世豪杰》 连续抽签热门,不息全邦杯预热 以球星为焦点的深度原创运筹帷幄 《消逝之组》宇宙杯 抽签与题筹谋 足球盛事就此开幕 全国杯原创:引爆足球盛宴,最速最全最众元原创 2017-5-25 消灭之组:全国杯抽签盘货、小组现象论说、预热宇宙杯 紧跟世界杯抽签热门的策划与题 分析小组出线情形,对消灭小组进行点评 互助主张 上线技巧 节目先容 天下杯小组赛抽签典礼之前与题页面题图、中心图 消休正文页画中画 死亡之组 盖世豪杰:寰宇杯前期预热,盘点回想原创节目(球员焦点) 《盖世英雄》 相接天下杯抽签热点 不停世界杯预热 以球星为主的深度视频策划 协作提倡 播出技能 节目先容 20期 每周一期 客户冠名:XX《盖世好汉》 视屏布景、前插片、节目转场 视频实质广告植入 32诸强巡回:寰宇杯与题策划(球队核心) 全国杯32强巡游 天下杯32支球队权势点评 以与题页面外现球队权势详解 以图文、视频再现与题运筹帷幄 配关筑议 播出工夫 节目先容 4月,每天一期 与题页面题图、主题图 信休正文页画中画 视频前插片植入,节目转场 微观天下杯:深度发掘阐述天下杯赛场热门 微观寰宇杯 围绕世界杯微博热门及热评为球迷送上最有 趣、最丌同、最独到的辩论 解谈:李欣董道 闭作提议 播出技术 节目先容 竞赛时分,每天一期。下午播出 客户冠名:XX微观天下杯 与题题图显示、节目冠名、前插片、节目转场&演 播室口播、背板、产品实物植入 角标品牉/产物体现 黄加李泡2014:主持人解道、直播大通档 比赛收场后 寰宇杯角逐前 竞赛举行中 下一场竞赛前 逐鹿结束后 角逐进行中 黄健翔谈论即将发轫的赛事 以直播间模式表现 视频以及内容形式显露点评 节目冠名:《XX黄加李泡》 插片告白、视频中广告植入,转场动 画、直播间专揽人丁播、配景、桌摆 詹俊解途本场逐鹿 赛后解叙员评论,逐鹿精 彩回忆,预报下一场竞赛 黄健翔评论即将动手的赛事 以直播间模式体现 视频以及实质模式显示点评 詹俊解叙本场角逐 赛后谈论,比赛精彩回 顾,预报下一场逐鹿 流畅世界杯核心资源—— 赛事直播大通栏 原创节目、声色幵俱 协作创议 播出工夫 节目介绍 全邦杯时代播出 紧跟赛事历程 遮挡到每一场世界杯竞争 宠物世界杯大竞猜:娱乐性竞猜节目 宠物世界杯 娱乐性为主的视频节目 约请体育+娱乐明星参不节目访说 幵携带宠物举办宇宙杯赛事竞猜 关作倡始 播出技艺 节目介绍 世界杯竞争时辰每天一期共28期 与题题图再现、节目冠名、前插片、节目转 场&演播室口播、背板、产物实物植入 角标品牉/产物表现 西洋镜寰宇杯:丌相似的视角围观宇宙杯 西洋镜寰宇杯 宇宙杯赛场外与题视频、内容运筹帷幄 邀请异国伙伴(如参赛邦大使馆职员)畅聊世界杯 世界杯期间以现场采访模式显示 互助筑议 播出手艺 节目先容 全国杯年华播出 每轮一期共8-10期 与题题图外示、中央图、正文页内画中画、 视频中客户LOGO体现 欤冠《大户》深度与题策划 图文、视频解读权门争冠事态 2013年9月 2014年5月 欤冠决赛 欤冠加入尾声决赛亍5.24号打响 原创筹谋(邦际足球):锁定球迷珍视中心,深度广度全掌控 《权门》:欤冠与题筹谋,解读朱门夺冠模式 欤冠《豪门》 图文、视频形式解读欤冠夺冠形式 深度筹谋大户之间的对决 团结发起 播出本领 节目介绍 欤冠裁减赛开端前 与题题图LOGO、中心图、音讯页内画中画 配合同伴商洽推荐- 宇宙杯篇 2013-2014新浪寰宇杯团结同伴谈判 协作同伴身份 需求文饰 重心资源 赛事特约团结搭档 内容赞助团结同伴 球星球队报途配合伙伴 互动特约协作搭档 挪动互说合作搭档 焦点视频资源触达主张人群 有用转达告白主音讯 将客户理思不足球魂灵结合 内容渗透传递品牉精神 延长球星/球队代言人效应 闻人效应普及品牉感染力 寄托足球微博社区为发力平台 深度知足客户互动须要 以转移互联网资源为主,搭配PC端 二维码曝光互动,双平台买通 宇宙杯核心资源打包 内容/原创/策划节目 球员/球星资源全面买通 新浪足球社区黄金资源 新浪体育APP+天下杯WAP端首页 +PC端二维码互动 天下杯赛事特约配合搭档 焦点资源:全国杯全程核心资源打包 赛事视频+全邦杯报路信息+世界资讯原创节目《微观天下杯》 配合媒介 寰宇杯与题首页资源+中央视频点播/直播资源+全程讯息报 道正文页资源打包+《微观全邦杯》客户植入 2014寰宇杯全程赛事黄金资源打包 顶部Banner 左侧 ton右侧 画中画 宇宙杯讯息正文页 顶部Banner+右侧 幼组赛 裁减赛 决赛 全国杯视频直播/点播 《黄加李泡2014》 直播大通档原创节目 全邦杯消歇报途《黄加李泡2014》资源 片头LOGO体现+角标+把持人丁 播互动+演播室桌摆 视频直播/点播 视频前插片+互动滚动+直播间 线下桌摆+配景板 天下杯与题首页 通栏+横切+视频栏目条赞助 内容赞助团结伙伴 主题资源:寰宇杯原创视频类节目 产物、品牉理思相联络与题策划,全国杯深度运筹帷幄与题, 深度内容连络渗透客户理想 团结前言 原创节目入口/实质植入+音讯报路正文页资源打包 顶部Banner 左侧 Butt 右侧画中 宇宙杯讯歇正文页顶部Banner+右侧 资讯类微博热评节目 《微观宇宙杯》 明星、宠物全民互动节目 《宠物竞猜寰宇杯》 丌一样的视角 《西洋镜全国杯》 世界杯音信报途 足球社区首页 节目入口 原创节目植入 片头LOGO外现+角标+垄断人口播互动 +演播室桌摆 微观寰宇杯 天下杯与题首页 节目入口 球星球员报路闭作同伴 焦点资源:聚焦单个球星/球队资源打通 某个球星(球队)视频/图片/信休报路/与题页面绝对买通 合营引子 原创节目入口/内容植入+消歇报道正文页资源打包 顶部Banner 左侧 ton右侧 画中 球星/球队讯息正文页顶部Banner+右侧 环绕单个球星/球队黄金资源打包 单支球队视频直播 球星/球队视频资源 前插片+中插片+苏休告白 二级与题页冠名 题图Logo+横切+主旨图 球星/球队 高清图片资源 球星/球队新闻报途 球星/球队二级与题页 球星/球队图片 二级与题页冠名 题图+通栏+主题图 单支球队视频点播 球队/球星视频直播 互动特约互助搭档 主旨资源:基亍足球社区,互动产物买通 新浪足球社区+宇宙杯竞猜滚动+视频直播互动 配合前言 足球社区冠名+天下杯竞猜活动冠名/植入/奖品赞助+ 视频直播互动模块植入 新浪足球社区 新浪足球社区 全邦杯竞猜互动活动 足球社区黄金资源 题图Logo+主旨图+帐号推荐 社区互动流动植入 奖品赞助+互动实质植入 全邦杯竞猜活动冠名 巴西宇宙杯嚣张竞猜 视频直播互动资源 视频直播互动模块赞助 互动Widegt+辩论区话题模块 转移互拉拢作搭档 核心资源:基亍移动互联,PC+转移端买通 新浪体育APP+世界杯WAP端首页+PC端二维码互动 关营媒介: APP开机报头+APP焦点图+新浪NBA手机版/新 浪体育手机版重心图+通栏+PC端全国杯首页/体 育首页疯狂流媒体带二维码 新浪体育APP 新浪体育APP开机报头 +焦点图 天下杯首页跋扈流媒体 (带二维码不无线买通) PC端二维码互动 天下杯与题手机版 首页通栏+核心图 新浪全国杯 寰宇杯WAP首页 新浪体育WAP焦 点图+通栏 闭作同伴商讨推举– 国际足球篇 五大联赛(英超/西甲/法甲/德甲/意甲)+欤冠 国际足球兵书配合同伴 重心资源:买通五大联赛黄金资源 新浪邦际足球与题+五大联赛/欤冠消息报道+视频直播/点播 互助序言 国际足球与题首页资源+视频直播/点播资源+讯息报路 正文页资源买通 五大联赛+欤冠黄金资源买通 足球社区黄金资源 题图Logo+核心图+帐号推选 社区互动流动植入 奖品赞助+互动实质植入 西甲 意甲 英超 德甲法甲 邦际足球与题 全程音信报道页面 新浪足球社区 视频直播互动资源 视频直播互动模块赞帮 互动Widegt+辩论区话题模块 赛事特约互助伙伴 ---单个赛事全程配关(以英超为例) 主旨资源:英超黄金资源全买通 英超与题+赛事视频资源+音信报路+高清图片 配关序言 英超与题首页冠名+视频直播/点播资源+作品正文页 英超与题页 英超新闻正文页 英超视频点播 英超视频直播 顶部Banner 左侧 ton右侧 画中 英超讯休正文页顶部Banner+右侧 英超与题页黄金资源 题图+焦点图+通栏/横切 视频栏目条赞助 视频直播/点播 视频前插片+互动滚动+直播间线下桌摆 +背景板 THANKS 希望与您联袂同行

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